分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起

4月29日晚间，分众传媒发布2023年年度报告及2024年第一季度报告。报告显示，2023年，分众实现营业收入119.04亿元，同比增长26.3%，实现归属上市公司股东净利润48.27亿元；2024年第一季度，分众实现营业收入27.3亿元，实现归属于上市公司股东净利润10.4亿元。

2023年国内经济企稳回升，进入温和复苏阶段，国内广告市场需求逐步回暖，行业整体同比呈现上升态势。作为最大的生活圈媒体平台，分众在品牌传播领域里具有独特的价值，获得了越来越多品牌广告主的认可；同时，公司通过数字化的手段和新技术的应用，不断提升服务能力和运营效率。

综上，2023年公司经营业绩同比实现较大幅度增长。面对复杂多变的外部经济形势，公司经营保持良好态势，一季度业绩稳步增长。

洞察消费趋势助力消费回暖

根据中国广告协会《2023年全球及中国户外广告市场报告》显示，2023年中国户外广告市场规模达到约820.5亿元，同比增长约11.01%。户外广告以其高可见性和广泛的曝光触达能力，呈现出了较好的复苏态势，领跑传统线下广告。

从广告主结构来看，分众财报显示，日用消费品、娱乐及休闲和房产家居等广告需求仍维持较高水平；其中，日用消费品类客户占比持续稳健提升，达52.8%，为占比最大的行业。

招商证券传媒首席分析师、TMT大组联席组长顾佳表示，日用消费品行业作为分众业绩的基本盘，自2017年以来占比逐年提升；2023年，分众日用消费品客户表现依旧突出，下半年以来，快消类、交通以及线下相关的行业客户继续保持上半年的良好增长态势，快消行业韧性强劲。

分众传媒依托独特的平台优势与媒体价值，已成为消费品牌传播的核心阵地与消费趋势的风向标。当前，中国社会正在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价比”的消费跃迁，虽然面临挑战，但消费者对美好生活的追求不会改变，大量细分赛道的发展机会蕴藏于其中。

分众凭借“高覆盖、高质量、高影响”的平台优势，持续以中心化媒体独特的品牌引爆能力，全力服务经济发展，助推消费市场回暖，不断助力中国消费品牌在细分赛道中引爆新品牌，创造新需求；推动大品牌唤醒消费者需求，激发消费潜能与活力。

分众平台持续涌现的各行业领域成功案例，也为提振企业信心、激发市场活力、推动产业高质量发展提供了有效助力。报告显示，2023年，日用消费品类下的药品和饮料类企业表现尤为突出，同时头部品牌投放总体而言仍相对稳定，存在持续曝光需求，引领市场回暖向好。

推动国牌崛起打造新质生产力

分众传媒长期聚焦高质量发展，凭借“日覆盖4亿城市主流人群，在其必经的核心生活空间中高频次、低干扰有效触达”的独有媒体优势，形成了强大的品牌集中引爆能力，持续为客户提供更有效和精准的广告投放。

新时代背景下，分众以助推国牌崛起为企业使命，全力推动中国品牌以差异化代替同质化，以价值战代替价格战，以品牌驱动代替流量驱动，近年来涌现了波司登、飞鹤、君乐宝、妙可蓝多、元气森林、Ulike、德佑等大量成功案例。

品牌建设是新质生产力的重要体现，2023年，分众传媒积极响应新质生产力发展号召，不断深入推动客户品牌建设，在存量博弈时代成为新品引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件的强效放大器。分众将专注于持续挖掘细分行业客户，以更广泛的覆盖、更优质的产品服务更多行业品牌，助力中国制造到中国品牌的跨越，实现品牌势能与销售业绩的全面高质量增长。

推进全球布局彰显中国力量

2017年以来，分众传媒积极响应国家“一带一路”的倡议，持续推进海外布局发展，目前媒体网络已覆盖韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、印度和日本等国的95个主要城市，并保持健康稳定的正向发展，部分市场已实现盈利。分众传媒不仅在全球媒体业应对移动互联网时代传播难题的环境下，向世界贡献中国智慧，提供中国方案，更成功证明分众模式在海外市场尤其是亚洲市场可快速复制。

未来，分众将持续推进全球市场业务布局，向世界输出楼宇电梯媒体这一中国原创模式，构筑起国牌出海基建者的角色，不断助力中国品牌加速全球化进程，走向世界舞台，彰显中国力量。

同时，在加快建设国内大循环背景下，分众传媒不断推进媒体点位下沉，结合市场实际需求，积极有序展开包括三四线城市在内的优质资源点位的开发、合作，进一步优化媒体资源覆盖的密度和结构。另一方面，面对AI技术对广告媒体行业可能带来的革命性变化，分众持续提升数字化、智能化营销能力，以科技创新为驱动，不断尝试和探索新兴技术的广泛应用，扩大中小潜客的服务半径，为更多广告客户提供高质量赋能，提升服务效率，成为产业化AI的先行者。

展望未来，中国高质量发展的强大动力源源不竭，分众传媒将坚持践行企业公民责任，与不断前进的社会共生、共创、共荣，诠释行业标杆力量，创造更多社会价值。(CIS)

校对：祝甜婷

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